MediaMarkt va convocar a Madrid la seva xarxa espanyola per a la convenció anual. El brief no demanava una convenció a l'ús, amb plenari i discurs institucional. Demanava una experiència que l'equip de botiga recordés durant mesos i que reflectís la diversitat de perfils que conviuen a la xarxa comercial de la marca.
MediaMarkt
MediaMarkt Tots Volem Tot
Convenció · Madrid · 2018
Convenció corporativa per a MediaMarkt Espanya a Madrid. Una nau logística transformada en cinc universos sensorials: platja caribenya, casino de Las Vegas, Àsia oriental, món mexicà i sala formal. Premis PLATA (Millor Decoració) i BRONZE (Millor Convenció) Eventoplus 2018.
El repte
Una sola nit, cinc mons i un brief que ho demanava tot alhora.
La resposta de Bacus
Una nau buida transformada en cinc universos sensorials.
Bacus va proposar transformar una nau logística en cinc universos sensorials que el convidat recorria durant la vetllada: platja caribenya, casino a l'estil de Las Vegas, atmosfera de l'Àsia oriental, món mexicà i sala formal de cloenda. Cada univers tenia escenografia, paleta cromàtica, ambientació sonora i proposta gastronòmica pròpies. El recorregut es va dissenyar com una deriva lliure entre zones, sense agenda rígida.
L'experiència
L'equip de botiga passa d'un món a un altre sense passos intermedis.
L'arribada al recinte va activar immediatament el primer univers. La transició entre zones es va dissenyar com un canvi de pla cinematogràfic, sense passadissos llargs, de manera que el convidat passava directament de la platja al casino sense recorregut intermedi. Cada zona tenia el seu propi equip operatiu de càtering i servei. La sala formal de cloenda va concentrar el bloc institucional del client i el discurs de marca.
El resultat
PLATA en Decoració i BRONZE en Convenció.
El jurat dels Premis Eventoplus va reconèixer el projecte amb dos guardons en la mateixa edició: PLATA a Millor Decoració i BRONZE a Millor Convenció. La combinació posa de manifest el pes conceptual del treball escenogràfic i la solidesa del format en la seva categoria operativa principal.
- Client
- MediaMarkt
- Assistents
- 150
- Seu
- Madrid
- Premi
- PLATA Eventoplus · Millor Decoració
Preguntes freqüents · MediaMarkt Tots Volem Tot
El que pregunten després de llegir aquest cas.
Una convenció corporativa en format de festival immersiu combina els blocs institucionals propis de la convenció anual amb una experiència escenogràfica per zones temàtiques que el convidat recorre al seu ritme. Funciona per a marques de retail i de consum massiu amb xarxes comercials nombroses. Bacus produeix aquest format a Barcelona per a clients amb plantilles de cinc-cents a mil cinc-cents assistents.
Cal un espai amb una superfície compatible (habitualment una nau logística reconvertida), un calendari de muntatge de tres a cinc dies segons la complexitat escenogràfica, un equip de direcció artística dedicat, producció tècnica amb il·luminació i audiovisual modulars per zones, càtering distribuït en estacions i direcció d'escena amb un guió minutat.
Sí. Aquesta convenció de MediaMarkt va ser reconeguda als Premis Eventoplus amb PLATA a Millor Decoració i BRONZE a Millor Convenció en la mateixa edició.