Novarama Malson abans de Nadal

La dificultat de produir una celebració de Nadal per a un estudi de videojocs creatiu no és pressupostària ni logística. És de criteri. L'equip de Novarama treballa amb referències visuals d'alta qualitat durant tot l'any: art conceptual, direcció d'art, disseny de producció, ambientació sonora. La percepció col·lectiva del que està ben produït i del que no ho està és més alta que en qualsevol altre perfil de client corporatiu.

El concepte Tim Burton hi afegia una capa més d'exigència: l'univers de Nightmare Before Christmas té una paleta, una geometria, un vocabulari de personatges i una atmosfera sonora molt específics. Qualsevol reproducció que no arribi al nivell de coherència visual del referent original es llegirà com una caricatura de l'univers, no com un homenatge. El repte de producció era construir l'atmosfera de Burton en un espai real sense que cap element trenqués la coherència del món.

Bacus va dissenyar la vetllada com una feina de construcció de món, no com una decoració temàtica. La diferència entre totes dues coses és que, en la primera, tots els elements de l'espai formen part del mateix sistema visual, mentre que, en la segona, s'afegeixen objectes temàtics a un espai que continua sent neutre. La decisió operativa va ser que, quan l'equip de Novarama travessés l'entrada del venue, l'univers de Burton ja estigués construït i en funcionament: paleta cromàtica de negre, morat i taronja aplicada a tota la il·luminació de l'espai, geometria gòtica en la decoració estructural i música composta per a l'univers de Burton des del minut zero.

L'espai es va dividir en zones que corresponien als diferents mons de l'univers de Nightmare Before Christmas: Halloweentown, el món del Nadal i els espais de transició. Cada zona tenia la seva pròpia atmosfera sonora i el seu propi tractament de llum, de manera que moure's per l'espai equivalia a recórrer l'univers. El càtering es va dissenyar amb noms i presentacions dins del concepte. La música en directe va interpretar el repertori original de Danny Elfman en versions de cambra.

L'arribada al venue es va dissenyar sense una benvinguda explícita ni un anunci del tema: l'univers de Burton era visible des de fora de l'espai, amb la paleta cromàtica, la il·luminació i la música arribant abans que l'equip travessés l'entrada. L'equip de Novarama, format per llegir referències visuals a l'instant, va identificar l'univers en els primers segons. Aquesta lectura ràpida va ser el primer senyal que la producció estava a l'altura del referent.

Durant la vetllada, el moviment per les diferents zones de l'espai va generar converses naturals sobre l'univers de Burton — quines seqüències de la pel·lícula referenciava cada zona, quina versió de la música sonava, com estaven construïdes les transicions de llum. Per a un equip d'animació i disseny, aquest nivell de detall en la producció és l'equivalent del que per a un equip de cuina seria un plat tècnicament ben executat: es nota sense que calgui explicar-ho. La sobretaula es va allargar fins que l'equip va tancar l'espai.

La vetllada es va tancar amb l'indicador intern més rellevant en un client creatiu: l'equip va sortir parlant de la producció com d'una feina ben feta, no com d'una festa. Aquesta lectura — que l'esdeveniment té criteri, que algú va prendre decisions reals de direcció artística, que no és un decorat de botiga de disfresses — és la que distingeix una vetllada d'empresa per a un client creatiu d'alta exigència d'una vetllada que simplement va passar.

Novarama manté una relació activa amb Bacus per als esdeveniments corporatius de l'estudi. L'encàrrec de Malson abans de Nadal forma part d'una sèrie de celebracions anuals produïdes per Bacus per a l'equip de l'estudi, cadascuna amb un concepte i una direcció artística específics. El catàleg de casos de Novarama a l'arxiu de Bacus documenta l'evolució d'aquesta relació.