El Saló de Contractacions de La Llotja és un dels grans exemples del gòtic civil mediterrani conservats a Europa. Això, que en el pla de marca és un actiu, en el pla operatiu és una restricció. Les càrregues estructurals, els acabats, la il·luminació arquitectònica i el règim d'ús de l'espai limiten què s'hi pot muntar i com.
La tensió del projecte és aquesta: convocar un canal exigent, professional, acostumat a sopars corporatius, sense caure en el sopar de gala convencional que el mateix espai convida a fer per defecte. Estovalles llargues, centre floral, discurs, postres. El format estàndard hi funciona, però no diferencia.
VidaCaixa demanava una altra cosa. Una vetllada que reconegués el mediador com a interlocutor estratègic, no com a convidat passiu. Una capa de relat que connectés amb la conversa de l'any en curs de la companyia. I un muntatge que respectés l'edifici sense tractar-lo com un decorat mut. Tres exigències que no es resolen amb catàleg.