Wallbox Stand Genera Madrid

El portafoli de Wallbox cobreix des del carregador residencial de paret fins a la columna de recàrrega ràpida per a flotes. Cada producte té el seu públic. Cada producte necessita una demostració diferent. Mostrar-ho tot en el mateix pla, com fan els estands modulars de fira, condemna el visitant a no entendre res.

El repte del projecte era cartogràfic abans que estètic. Calia separar tres zones dins de l'estand 10C14 sense aixecar parets opaques que tallessin la visibilitat des dels passadissos d'IFEMA. La zona residencial, la zona comercial i el producte estrella Supernova s'havien de llegir des de fora com tres relats paral·lels, no com un sol taulell.

Segon problema: la majoria dels carregadors es comuniquen amb LED, sons i seqüències d'estat. Un visitant que només veu el producte apagat no entén què fa. L'estand s'havia de connectar al pavelló d'IFEMA amb 19 kW de potència contractada i mantenir el catàleg encès tres dies seguits, mostrant cicles de càrrega en directe. Sense trucs, sense maquetes. Producte real en funcionament.

Bacus planteja un estand obert per tres fronts amb un eix central. El fris de truss superior delimita el volum sense tancar-lo. Terra elevat amb rampa per garantir l'accessibilitat i dissimular el cablejat elèctric que alimenta cada producte. Parets Máxima en sistema modular folrades amb lona impresa: una paret per a l'univers residencial, una altra per al comercial i una altra per a l'imaginari de marca, amb la columna Supernova com a peça tòtem.

La producció s'executa amb Servis, partner industrial habitual de Bacus per a fires de gran format. Cinc dies de muntatge seqüencial: rigging i cub de fris el primer dia, cablejat de terra el segon, parets el tercer, gràfica el dissabte, instal·lació del producte Wallbox el diumenge i acabats finals el dilluns abans de l'obertura. El cronograma es dissenya a la inversa a partir de l'hora d'inauguració, no del dia d'arribada.

La zona Home incorpora una selecció de carregadors residencials encastats a la paret a una alçada de manipulació d'1,20 a 1,30 metres. La zona Comercial exposa carregadors ABL, Pulsar Pro i Commander en disposició lineal amb iPads de demostració interactiva. La columna Supernova ocupa l'eix visual, sobre una base ampliada cinc centímetres per garantir-ne l'estabilitat i vestida amb el blau corporatiu en el CMYK exacte: 100, 50, 16, 54.

Mobiliari reduït a l'essencial: taulell amb rodes per al càtering, dues taules altes i vuit tamborets Armani negres. Res no competeix amb el producte.

El recorregut per l'estand està pensat perquè no calgui guia. El visitant entra des del passadís principal, llegeix la paret lateral amb una imatge aspiracional, gira cap al panell LED i s'atura. La il·luminació canvia. S'inicia una seqüència. La curiositat s'activa.

És llavors quan l'equip comercial de Wallbox pren el relleu. La conversa ja no comença explicant què és Wallbox, sinó responent una pregunta concreta del visitant: com funciona aquell mode, quin consum té, quant costa el Supernova, si és compatible amb la instal·lació del seu edifici.

Al migdia, l'estand es transforma. Dos cambrers vestits de negre despleguen el càtering al taulell amb rodes: pernil ibèric, formatge manxec, minibagels de salmó, minifocaccias de verdures rostides, tirador de cervesa amb barril de 30 litres i reposició diària. Quaranta persones per torn. Els comercials aprofiten la pausa per tancar les reunions que s'han anat encadenant des del matí.

L'estand compleix la seva funció industrial sense alçar la veu. Wallbox repeteix amb Bacus a Genera després d'una edició prèvia de col·laboració. La marca consolida una presència plurianual a IFEMA amb un mateix llenguatge d'estand i una peça diferencial que s'actualitza a cada edició.

El resultat es mesura en el que demana la fira del sector industrial: catàleg visible, producte en funcionament, converses comercials encadenades i un equip de marca que arriba al final de la fira sense haver hagut d'explicar el més bàsic a cada visitant. El panell LED fa aquesta feina de fons durant tres dies seguits.

El projecte es desmunta en sis hores amb una persona a cabina i tot el producte Wallbox embalat per retornar-lo directament al magatzem logístic.