Passarel·la Arena Tenerife 2016

El concepte és una passarel·la de moda construïda sobre la superfície de la piscina natural d'aigua de mar. La imatge és potent: les col·leccions de natació presentades literalment sobre l'aigua, amb l'Atlàntic de fons. La producció, en canvi, depèn d'una variable que cap full de càlcul no controla: el nivell i l'estat del mar en el moment del muntatge.

L'emplaçament té comunicació directa amb l'oceà. Durant el muntatge de l'estructura sobre l'aigua, una marea alta va inundar la zona de treball. La resposta de producció va haver de ser immediata. Les passarel·les estàndard, pensades per a superfícies seques i controlades, no estaven preparades per funcionar en aquestes condicions. El mar havia convertit l'espai de treball en un entorn parcialment submergit, i el calendari de l'esdeveniment no admetia ni un dia més de marge.

Bacus va contractar bussejadors professionals per completar el muntatge de la passarel·la amb la inundació activa. L'esdeveniment no es va ajornar ni es va traslladar. L'estructura es va ancorar al fons amb la piscina natural parcialment inundada per la marea, els trams emergits es van acabar d'instal·lar des de la vora i des de l'aigua, i l'horari de la desfilada es va ajustar perquè coincidís amb el nivell d'aigua que permet als models transitar-hi amb seguretat.

El programa d'actuacions combinava tres registres. Una companyia de dansa amb una coreografia dissenyada específicament per a l'espai i el nivell de l'aigua. Acròbates amb números aeris sobre la passarel·la i l'entorn del perímetre. Nedadors d'alt nivell al costat dels models durant les passades de col·lecció, que tancaven la connexió entre el producte i el seu context esportiu real. El resultat és una desfilada que cap sala de moda no hauria pogut reproduir.

Els cent convidats van assistir a un acte que no té equivalent en el calendari habitual de presentacions de producte. La passarel·la sobre l'aigua, el so de l'Atlàntic de fons, la llum de tarda sobre la costa de Tenerife i les actuacions aèries al perímetre de la piscina natural van construir un escenari que difícilment es pot fabricar en un espai tancat.

Els nedadors d'alt nivell que van compartir passarel·la amb els models van tancar el relat del producte. Els banyadors de competició d'Arena no es van presentar amb un text de campanya ni amb un vídeo de marca. Es van presentar a l'entorn on tenen sentit: sobre l'aigua, portats per persones que competeixen amb ells. El mar que havia complicat el muntatge es va convertir en l'escenari que feia funcionar l'acte.

La desfilada es va celebrar a l'emplaçament previst i amb el programa d'actuacions complet. L'ancoratge fet pels bussejadors va permetre completar l'estructura malgrat la inundació provocada per la marea, i l'horari de l'esdeveniment es va ajustar al cicle de l'aigua sense afectar la resta del programa. Cent convidats van assistir a la presentació de la col·lecció d'Arena de cara als Jocs Olímpics de Rio 2016.