Pirelli Family Day

El repte editorial del Family Day Pirelli és específic del client: un esdeveniment corporatiu familiar per a una marca industrial del sector de l'automoció ha de respondre simultàniament a dues lectures. La de l'empleat adult, que vol ensenyar a la seva família l'univers Pirelli del qual forma part professionalment — Fórmula 1, pneumàtic de competició, herència tècnica italiana. I la del fill de sis anys, que necessita atraccions, animació, berenar i una jornada en què no s'avorreixi ni cinc minuts.

La dificultat pràctica és evitar les dues derives habituals del format. La primera és construir un esdeveniment massa infantil, que buidi de contingut la marca i faci que l'empleat tingui la sensació d'haver portat la família a una festa d'aniversari patrocinada. La segona és construir un esdeveniment massa corporatiu, ple de discursos de directius i panells institucionals, que avorreixi el nen i converteixi la jornada en una obligació social per a la parella de l'empleat. Cap de les dues opcions compleix l'objectiu del client: que l'empleat torni dilluns a la fàbrica amb la família parlant de Pirelli en termes positius.

Bacus proposa construir el Family Day com un parc temàtic d'un dia, articulat al voltant de l'univers visual Pirelli. El recinte es divideix en zones d'activitat coordinades per un sol fil narratiu — la velocitat, el pneumàtic, el gran premi — adaptat a cada zona a la franja d'edat del públic. Zona d'animació infantil per als més petits, zona d'activitats de motor i simulador per als fills en edat escolar, zona de descans i càtering per a la parella de l'empleat i els avis, i moments centrals de la jornada en què tota la família coincideix.

L'escenografia recupera el codi visual de la marca: gamma corporativa Pirelli, gràfica racing, referències a la Fórmula 1 sense saturar l'espai. La producció tècnica resol la sonorització general del recinte, la il·luminació de les zones cobertes, la infraestructura de càtering familiar i un equip d'animació professional dimensionat per atendre en paral·lel els diferents grups d'edat. Bacus coordina la direcció artística, la producció d'obra, la contractació de proveïdors i la direcció d'escena el dia de l'esdeveniment, de manera que el departament intern de Pirelli es pot concentrar únicament en la conversa amb la seva gent.

L'arribada al recinte es dissenya com l'obertura d'una jornada festiva. Recepció identificada amb la marca Pirelli, lliurament d'un detall de benvinguda pensat per als fills i orientació inicial al circuit d'activitats. La família entra, reconeix l'univers Pirelli des del primer metre i entén que la jornada està construïda per a ella, no per complir un tràmit corporatiu.

Durant la jornada, l'empleat es mou per les diferents zones acompanyant els fills, trobant-se amb companys de feina en un format distès i ensenyant en directe què fa la seva companyia. La parella de l'empleat, que en molts casos només coneix la fàbrica com el nom de l'empresa on l'empleat va cada matí, s'emporta una imatge tangible de la cultura Pirelli. Els fills, que no processen el discurs corporatiu, s'emporten un dia de joc associat a un nom que tornaran a sentir a casa cada vegada que el pare o la mare parlin de la feina. El tancament de la jornada és ordenat, amb un berenar final i el lliurament d'un record de marca.

El Family Day Pirelli compleix l'objectiu del client: l'esdeveniment funciona com a eina de comunicació interna adreçada no a l'empleat sinó al seu entorn familiar, que és qui sosté la relació emocional amb la companyia a mitjà termini. La jornada es tanca amb famílies que surten del recinte de bon humor, fotos fetes amb l'escenografia de marca de fons i una conversa animada en el trajecte de tornada.

El projecte consolida la metodologia de Bacus per a family days corporatius en el sector industrial i de l'automoció: planificació del recinte, direcció artística coherent amb la marca del client, equip d'animació professional dimensionat per franges d'edat i direcció unificada el dia de l'esdeveniment. És el tipus de peça que l'estudi repeteix amb clients industrials de perfil similar.