Pirelli Family Day

El reto editorial del Family Day Pirelli es específico del cliente: un evento corporativo familiar para una marca industrial del sector automotive tiene que responder simultáneamente a dos lecturas. La del empleado adulto, que quiere mostrar a su familia el universo Pirelli del que forma parte profesional — Fórmula 1, neumático racing, herencia técnica italiana. Y la del hijo de seis años, que necesita atracciones, animación, merienda y una jornada en la que no se aburra cinco minutos.

La dificultad práctica está en evitar las dos derivas habituales del format. La primera es construir un evento demasiado infantil que vacíe de contenido la marca y haga que el empleado se sienta llevando a su familia a una fiesta de cumpleaños patrocinada. La segunda es construir un evento demasiado corporativo, lleno de discurso de directivo y paneles institucionales, que aburra al niño y convierta la jornada en una obligación social para la pareja del empleado. Ninguna de las dos opciones cumple el objetivo del cliente: que el empleado vuelva el lunes a fábrica con la familia hablando de Pirelli en términos positivos.

Bacus propone construir el Family Day como un parque temático de un día, articulado en torno al universo visual Pirelli. El recinto se divide en zonas de actividad coordinadas por un hilo narrativo único — la velocidad, el neumático, el grand prix — adaptado en cada zona al rango de edad del público. Zona de animación infantil para los más pequeños, zona de actividades motor y simulador para hijos en edad escolar, zona de descanso y catering para la pareja del empleado y los abuelos, y momentos centrales de jornada en los que toda la familia coincide.

La escenografía retoma el código visual de la marca: gama corporativa Pirelli, gráfica racing, referencias a la Fórmula 1 sin saturar el espacio. La producción técnica resuelve sonorización general del recinto, iluminación de zonas cubiertas, infraestructura de catering familiar y un equipo de animación profesional dimensionado para atender en paralelo los distintos grupos de edad. Bacus coordina dirección artística, producción de obra, contratación de proveedores y dirección de scena el día E, dejando al departamento interno de Pirelli concentrado únicamente en la conversación con su gente.

La llegada al recinto se diseña como apertura de jornada festiva. Recepción identificada con marca Pirelli, entrega de detalle de bienvenida pensado para los hijos y orientación inicial al circuito de actividades. La familia entra, reconoce el universo Pirelli desde el primer metro y entiende que la jornada está construida para ellos, no para cumplir un trámite corporativo.

Durante la jornada el empleado se mueve por las distintas zonas acompañando a sus hijos, encontrando a compañeros de trabajo en formato relajado y enseñando en directo qué hace su compañía. La pareja del empleado, que en muchos casos sólo conoce la fábrica como un nombre de empresa al que su pareja se va por la mañana, se lleva una imagen tangible de la cultura Pirelli. Los hijos, que no procesan el discurso corporativo, se llevan un día de juego asociado a un nombre que volverán a oír en casa cada vez que su padre o su madre hable del trabajo. El cierre de jornada es ordenado, con merienda final y entrega de recuerdo de marca.

El Family Day Pirelli cumple el objetivo del cliente: el evento funciona como herramienta de comunicación interna dirigida no al empleado sino al entorno familiar del empleado, que es quien sostiene la relación emocional con la compañía a medio plazo. La jornada cierra con familias saliendo del recinto en buen ánimo, fotos hechas con la escenografía de marca de fondo y conversación animada en el trayecto de vuelta.

El proyecto consolida la metodología de Bacus para family days corporativos en sector industrial y automotive: planificación de recinto, dirección artística coherente con la marca cliente, equipo de animación profesional dimensionado por rangos de edad y dirección unificada el día E. Es el tipo de pieza que el estudio repite con clientes industriales de perfil similar.